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2015
Dukang liquor store
杜康酒业专卖店

项目名称:杜康酒铺打造
项目时间:2014年
项目地址:河南市场(前期投放)
项目背景:1.2012年自酒业塑化剂事件及政府限制三公消费以来,白酒行业进入短暂的寒冬期,酒行业如何突围?是摆在每一个酒企面前的严重深题,杜康在完善自身产品结构,将产品的品牌化和多元化提上了日程;
               2. 产品的品牌化建设是一个多元化及多难度的建设过程, 大多酒企会把精力放在定量装和特别酒类上,而散酒的品牌化建设反而被忽略了;
               3. 散酒品牌化如何产生洞销,如何建成终端店,互动体验、品签是其建设的重点和灵魂;
风格定位:1.紧贴杜康这一酒文化始祖的文化特性,既有艺术的张力也要有建设的落地性;
               2.形象陈列、品牌、品鉴、售卖各区域有机整合,视觉传达与功能定位高度融合;
               3.整体以新中式的设计理念展开,大量运用原木、水泥、灰石的表现,同时嫁接一些古代传统建筑,辅以现代的灯光,形象生动;
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